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Este libro explora la gestión estratégica de la imagen corporativa desde una perspectiva que combina políticas funcionales y formales. El autor presenta un método para optimizar la gestión empresarial, destacando cómo una 'Imagen Positiva' es un activo crucial para la competitividad en el mercado. Se incluyen metodologías para auditar la imagen de una empresa, evaluar su cultura corporativa, crear su identidad visual y organizar su comunicación, todo ello con el objetivo de favorecer la competitividad empresarial.
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