MEDICION Y EVALUACION DE LA COMUNICACION - Varios autores, VV.AA.

Autor: Varios autores, VV.AA.

ISBN: 8490297800

EAN: 9788490297803

Este libro recoge un analisis en torno a los aspectos contextuales de la medicion y la evaluacion de la comunicacion tales como la legislacion y los factores juridicos relativos a la comunicacion y a la informacion, mercados online, redes sociales, nuevos dispositivos, etc, asi como una serie de entrevistas relacionadas con diferentes aspectos del fenomeno de la medicion y analisis de la audiencia y la visibilidad en los medios de comunicacion a diferentes expertos conocedores del ambito. La definicion de estandares rigurosos y consensuados para los sistemas de medicion de las audiencias se ha convertido en una gran preocupacion para los medios digitales y para el sector publicitario en especial. La utilizacion de metodologias hibridas, basadas en la integracion de las mediciones panel y censal, en los sistemas de medicion digital, de acuerdo a las necesidades del sector, suponen un avance importante en este sentido. Este libro esta dirigido a los profesionales del ambito de la comunicacion y de la gestion estrategica de la informacion interesados en la iinfluencia que las nuevas tecnologias asociadas a nuevos dispositivos, medios, sistemas y habitos de comunicacion han ejercido en la implementacion de nuevos sistemas de medicion de las audiencias y del consumo de la comunicacion en general de los medios online y offline.