BRANDING CULTURAL - Jorge David Fernández Gómez, JORGE DAVID FERNANDEZ GOMEZ

Autor: Jorge David Fernández Gómez, JORGE DAVID FERNANDEZ GOMEZ

ISBN: 8491804331

EAN: 9788491804338

El presente libro expone una serie de teorias y premisas conceptualesque deben formar parte del arsenal delbrand managery/o el publicitarioque desee poner en practica elbrandingcultural. Estos enfoquessistematizan el proceso de transferencia de significado colectivo, seleccionando los codigos culturales para generar una semantica de la marca. Un proceso que se describe en estas paginas mediante dos mecanismos fundamentales: aprovechar la reserva de simbolos culturales, o recurrir a una tension social relevante. En definitiva, se explica como el gestor de marca puede aprovechar e instrumentalizar la cultura para dotar de sentido a su marca.